БАЗОВАЯ БАЗА В МАРКЕТИНГЕ для директоров и собственников бизнеса

#маркетинг #маркетингдляначинающих #основымаркетинга

Какие 4 пункта в плане маркетинга должны сделать директора, собственники, руководители отделов маркетинга, продаж и производства в обязательном порядке? И сколько реально пунктов реализовано в типичной российской компании?

Та самая статья из видео: https://vc.ru/marketing/173048-marketing-v-sfere-finansov-b2b-i-slozhnyh-uslug-4-kak-ponyat-pochemu-klienty-vybirayut-ne-vas-i-kak-eto-ispravit

= = = = =
Связаться с автором / запросить консультацию:
https://vk.com/ag_80
https://www.linkedin.com/in/alexey-gryatskikh-8aab7b46
whoyarketing@zohomail.eu

МХ (Маркетинг-Whoяркетинг, он же Маркетинг-Хуяркетинг) в Telegram: https://t.me/marketinghuyarketing

МХ на VC: https://vc.ru/u/616058-aleksey-gryackih
МХ на Medium: https://marketinghuyarketing.medium.com/
MX in English: https://medium.com/@schmarketing
= = = = = =
= = = = = =
Николай Кисляков - специалист по промышленному маркетингу , маркетинговое бюро Фактура
Сайт агентства - faktura.su
ТШ - https://t.me/kisliynick
= = = = = =

Краткое содержание:
0:00 - Введение
0:37 - Смешные надежды рашнбизниса
1:48 - Что есть базовая база в плане маркетинга и почему она больше для руководителей отделов, собственников и директоров?
3:47 - Идеология компании и продуктовых линеек - что это и из чего состоит?
8:03 - Стратегия - это не бумажка, это руководящий документ
8:55 - Идеология - это в том числе ответ на вопрос "ради чего?"
9:35 - Миссия компании - обычно полная чушь, написанная для отчетности
10:30 - Что ещё должно быть в идеологии компании
13:55 - Про этику бизнеса как часть идеологии компании
15:48 - Теория конкуренции и 3 стратегии лидерства на рынке
17:45 - Саммари про то, что должно быть описано в рамках идеологии бизнеса
21:01 - Кто формирует идеологию? Директор? Собственник? Маркетолог?
23:04 - Портрет идеальной компании и портрет идеального продукта. Критерии выбора клиентом.
27:33 - Неплохо бы вообще знать своего клиента
30:08 - Важность конкурентной разведки
30:29 - Кто описывает критерии выбора клиентом и портрет идеального продукта? Маркетолог или сборная команда во главе с гендиректором или собственником?
35:21 - Дробим группы ЦА на подгруппы "тупые / середняки / одаренные"
39:26 - Все созданные вами стратегические документы должны регулярно перепроверяться и уточняться
41:40 - Selling points продукта. Что конкретно из функционала продукта кому конкретно из ЦА предлагаем?
42:20 - Разбираем selling points на примере минивэна
45:58 - Роль тёщи при продаже инвестиционных продуктов
46:46 - Кто должен расписать selling points?
47:20 - Все эти документы - это руководящая нормативная база для вашего бизнеса, которая постоянно должна использоваться в работе
49:05 - Саммари про базовую базу в маркетинге для директоров и собственников бизнеса