Почему российский брендинг в опасности

Вам может показаться, что это максимально кликбейтный заголовок, но на самом деле всё совершенно серьёзно. Мой канал назван в честь научной работы Джорджа Акерлофа, в которой анализируются рыночные последствия ситуаций, когда продавец знает о минусах товара больше, чем покупатель. Если коротко, то в такой ситуации с рынка постепенно уходят качественные предложения, остаются одни "кислые лимоны", и рынок умирает.

Какая же связь между российским брендингом и господином Акерлофом? Давайте разбираться. На мой взгляд, 80% российских заказчиков не знают, зачем в брендинге нужны исследования и стратегия бренда. Из оставшихся 20% ещё 80% не имеют практического опыта проведения полноценного ребрендинга или разработки бренда.

В итоге мы имеем ситуацию, в которой заказчик до конца не понимает, что он покупает, и не может увидеть многие недостатки предложения как на уровне КП, так и на уровне результата. А что же агентства? Их главная задача – продать проект и забрать у клиента те деньги, которые у него есть.

В результате мы имеем ситуацию, которая постепенно убивает рынок российского брендинга, и только от нас с вами зависит, каким будет его будущее.