Бренд-проектирование и дизайн бренда.

Эту лекцию я прочитал в Москве по приглашению института бизнеса "Синергия". Как смысл превращается в дизайн. Что такое семантический подход в проектировании и как он помогает дизайнеру визуализировать ценностные характеристики бренда. Актуальные инструменты проектирования айдентики: ментальная карта и мудборд.