Оценка стоимости FMCG-бренда. Маркетинговый анализ

Оценка стоимости бренда является одной из самых «громких», но при этом одной из самых «нечетких» в брендинге. Вы не найдете сколько-нибудь значимых сумм нематериальных активов в балансах компаний, а также в сделках M&A. Но, тем не менее, этот вопрос остается активно обсуждаемым.

Лицензированные оценщики используют разные подходы к оценке, но дальше баланса компаний не смотрят.
Насколько содержательны «сравнительные» и «затратные» методы при оценке стоимости бренда? Как обычно считается и имеет ли это какой-то смысл при оценке по доходному методу? Какую маркетинговую информацию необходимо иметь, чтобы провести реальную оценку стоимости бренда и, заодно, оценить адекватность других затрат компании.
Эти и некоторые другие интересные вопросы мы обсудим на встрече в просторах интернета.

Подписывайтесь на канал!

Сайт: https://www.dotorg.ru
Facebook: / dotorg.agency  
Timepad: https://dotorg.timepad.ru/events
Telegram: https://t.me/reseachers
Instagram: / dotorg.agency  
Behance: https://www.behance.net/dotorg