Ребрендинг на сверхконкурентных рынках. Практика применения модели Psychea

Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов. Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в образ жизни и эстетику ваших покупателей.

Более десятка моделей сегментации аудитории используется специалистами. «Архетипы» Марк и Пирсон, Sensydiam, MBTI и т. п. и т. д. Мы научились сегментировать аудиторию по сотням признаков. А что делать после? Когда встаёт вопрос «что рисовать и говорить», всё ломается. Упаковка выигрывает конкурсы, логотипы нравятся компании, а потребитель не платит. Как правильно использовать эти инструменты?

О чем пойдет речь на лекции:

— Узнаете, почему люди по-разному оценивают и выбирают товары и услуги.

— Как они принимают решения и что на это влияет. Как влиять на выбор покупателей.

— Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов.

— Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в образ жизни и эстетику ваших покупателей.

— Каким аргументам аудитория будет доверять и почему. Какие идеи там должны быть.

— Как развивать ваш бренд, усиливая его позиции на рынке.

— Получите обзорные знания о новых технологиях, которые используются при проектировании коммуникации брендов.

— Поймете свою аудиторию и сможете исправить ошибки в коммуникации компании или бренда.